在现代社会中，品牌对于企业来说至关重要，因为品牌直接决定了企业和消费者之间的关系。品牌象征着企业的形象、文化、信仰和核心价值观，是企业长久稳定发展的根本，同时也是企业在行业中树立口碑和领先地位的关键。因此，通过建立具有独特性的品牌标志、标识或符号来建立独特的品牌体验，扮演着非常重要的角色。

然而，即使有了强大的品牌标志和标识，没有将其应用到企业的营销策略中，也无法发挥作用，更不能构建独特的品牌体验。因此，企业需要运用自身的品牌符号在网站中打造独特的品牌体验。

什么是品牌符号？

品牌符号是指企业用于表示自己的唯一标记，它可以是文字、图片、图案、颜色、字体等各种元素的组合，因此能够在视觉上直接传递企业的核心价值观、文化和形象等重要指标。一些知名品牌，如耐克、苹果公司、可口可乐等，都是通过成功地创造简单、易识别又富有独特性的品牌符号而获得了广泛的皆知度。

企业为什么需要品牌符号？

建立一个优秀的品牌符号有很多好处：

1、品牌符号可以直接传达信息

一个健全的品牌符号能够传达企业的文化与使命，提高整体品牌形象和知晓度。一个好的品牌符号能够很容易地引起人们的注意，进而建立品牌信任度，甚至好感度。即使是没有直接接触到企业的人，也可以从品牌符号中获取关于企业形象、服务、价值观、传统等方面的信息。

2、品牌符号是重要的视觉元素

品牌符号是企业是视觉上的代表性元素。它是所有其他元素的核心，如标识，标志，色彩，字体等，因此需要通过统一的识别系统来确保品牌视觉表现的一致性和统一性。这样消费者才能更容易地识别品牌，并建立品牌联想效应，从而让品牌印象更加深入人心。

3、品牌符号能够建立品牌身份

品牌身份是企业以及品牌想要在消费者心中建立的信仰，引导消费者对品牌印象的形成。品牌符号在这里有着非常重要的作用，他们能够引导消费者对品牌的信仰、印象和确信度。这些形成了品牌整体形象的重要元素，通过品牌符号来传达企业与品牌本身的特性。

4、品牌符号是品牌营销的基础

品牌符号也是企业营销所依赖的重要基础。营销活动，无论是线下还是线上，可以通过品牌符号的运用来加强品牌关联度，进而建立品牌身份、品牌联想和品牌口碑。

利用品牌符号在网站中打造独特的品牌体验

品牌符号在企业形象中有着极其重要的地位，而将品牌符号应用到网站中也是非常重要的，特别是在现代互联网时代，因为企业网站几乎是现代消费者了解企业、产品的主要途径。下面，就如何利用品牌符号在网站中打造独特的品牌体验进行探讨：

1、品牌符号需要放置到具体的位置

无论是在首页还是其他网页，品牌符号是需要明显、准确定位才能得到真正的功能发挥的。品牌符号的位置可以是头部、底部、导航栏等网站页面的主要区域。

2、品牌符号需要与品牌名称搭配

在一些品牌符号上，它们与品牌名称组合在一起，这可以增强品牌符号的力量，让消费者更容易理解品牌的本质。能够将品牌符号与品牌名称配合得好的网站，消费者能够很快、简单地与品牌产生联想。

3、品牌符号需要具有品牌特性

品牌符号不仅是普通的图片或者文字，它应该是能够代表企业形象、文化和传统的独特性元素。消费者能够从网站上的品牌符号中获取品牌本质的信息，从而建立消费者对品牌的信任度。

4、品牌符号需要满足整体视觉需求

虽然品牌符号独立存在，但它们与整个网站形成的视觉感觉是需要整体统一的。视觉设计需要清晰地表达出品牌符号和整个企业形象之间的关系，才能更好地传达品牌的本质和特性。

5、品牌符号需要在各种网站设备中呈现

爱逛街的女性客单与通过电脑查看的中年男性客单之间差别极大，因此企业应该在网站开发过程中考虑到品牌符号在不同设备上的表现形式。不仅仅是电脑设备，手机、iPad等设备也是需要考虑其中的。

结论

品牌符号的创建是一个不小的挑战，但它也是企业成功的一个重要关键。将品牌符号应用到网站中，能够让消费者更加深入理解品牌的本质和特点，同时建立品牌形象和信赖度。企业需要认真监控和规范品牌符号在网站和营销活动中的使用，才能获得更好的品牌效益。在设计网站时，一定要注重品牌符号的运用，打造符合品牌形象的网站视觉体验，从而建立独特的品牌特性。