随着网络技术的发展，网站已成为企业展示品牌形象、宣传企业产品与服务的一个重要平台。根据网站的不同目标和定位，网站类型也会有所不同，其中最常见的两种类型是营销型网站和展示型网站。两者的区别主要在于网站的目标和内容策略的不同。本文将重点探讨营销型网站和展示型网站的内容策略的不同。

一、营销型网站的内容策略

营销型网站的主要目的是吸引潜在客户，提升销售和品牌知名度。因此，内容策略的首要目标是引导用户响应企业的营销目的。营销型网站的内容策略的三个关键点如下：

1. 重视SEO

SEO的好坏对网站的流量，访问量等指标影响巨大。因此，营销型网站需要把SEO作为优化的重要指标，在内容策略中重视网站的优化以提高排名。网站优化的方案可以包括关键词增加，开放数据协议，访问速度优化，以及用独特的标题和合理的tag确保搜索引擎可以准确解读和收录网站的数据。

2. 重视页面设计

营销型网站的页面设计必须注重用户体验，同时要符合用户的口味。页面的设计要求简洁明了，让用户在浏览时可以很容易找到他们需要的信息。同时，颜色，插图和字体这些细节也不能被忽略，这些元素的使用通常需要遵循颜色效应和心理学的规则。

3. 提供有吸引力的内容

营销型网站的内容具有吸引力和亲和力，以吸引客户。这种类型的网站通常会提供一定的回报或优惠来鼓励客户购买你的产品或服务，或者以所谓的“freemium”模式来提供更有吸引力的内容。这种策略也适合于带有社交性质的网站，吸引人们在这里与其他用户进行交流、分享和互动。

二、展示型网站的内容策略

展示型网站主要以展示企业产品、服务及相关的介绍、案例和新闻为主要内容，其主要目的是传达企业的形象和宣传活动。展示型网站的内容策略的三个关键点如下：

1. 突出品牌形象

展示型网站的首要目标是展示企业的形象，包括企业理念、形象、信任度等方面。通过突出各种优势，如品质、信誉、技术等等，来印象用户，并引导用户了解、认知和信任企业。

2. 有组织结构的展示

展示型网站的内容策略应该更为系统和有组织性。它的内容应该为读者提供公司介绍，产品目录，新闻，客户案例和联系方式等信息。这些信息要以有组织结构的方式展示，从而提高用户的读取效率和浏览体验。

3. 集中显示产品和服务

展示型网站的大多数访问者是被动访问网站的用户，因此突出公司的产品和服务是必要的。为此，需要把产品的详细信息和指示以比较好的方式显示出来，以提高用户购买产品的效率。

结论：

通过以上对营销型网站和展示型网站内容策略的分析，可以看出两者的内容策略存在较大的区别。营销型网站的内容策略强调搜索引擎优化和与用户进行互动，以达到销售和品牌宣传的目的。而展示型网站的内容策略则更注重产品和服务的展示，以建立企业形象和增加客户基础。企业在建立网站时，应根据企业定位明确网站目标，采取合适的网站类型，并根据类型选择相应的内容策略。